子ども服で"炎上"｢男性下げ｣が禁句となった背景｜ニフティニュース -芸能ニュース/炎上まとめ

本商品は、現代美術作家の加賀美健さんとコラボしたTシャツや靴下だが、商品に印字されている「パパは全然面倒みてくれない」「パパはいつも帰り遅い」「パパはいつも寝てる」「ママがいい」といった文言に対し､「男性差別ではないか？」といった批判がなされたのだ。

こうした批判を受け、発売翌日の7月30日には、バースデイは公式X（旧Twitter）アカウントなどで「ご不快な思いをさせてしまう表現がありましたこと、深くお詫び申し上げます」「今後この様なことがないように、お客様視点に立った商品企画を行ってまいります」といった謝罪文を掲載、販売中止を決定した。

批判が起きることは十分想定できるような企画であったし、この商品の表現も「完全にアウト」と言ってよいだろう。SNSやネット記事では、「なぜ担当者が事前に気づかなかったのか？」と疑問視する声も少なくなかった。

筆者は、担当者が事前に批判を予想できなかったのは、今回のような「男性を下げる表現」が過去に炎上し、取り下げになったケースが少ないことによると考えている。

この点について詳しく見ていきたい。

過去の“炎上”の大半は女性に関するものこれまでのジェンダー表現に関する炎上事例を見ていても、大半は女性に関するもので、主に下記のようなものだ。

1.外見・容姿に関するもの（ルッキズムや性的な表現）

2.ジェンダーバイアスに関するもの（男女に関する性役割や固定観念）

今回のケースは2に当たるが、やはり男性を描いて炎上したケースは少ない。