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しまむらグループのベビー・子供用品専門店「バースデイ」は7月30日、現代美術家・加賀美健氏とのコラボ商品について、「ご不快な思いをさせてしまう表現」を謝罪し、販売中止を発表した。

これは7月29日より全国の「バースデイ」店舗やオンラインストアで販売を開始した子供用のTシャツ、靴下などに「パパはいつも寝てる」「パパは全然面倒みてくれない」などの文言がプリントされていたもの。一部で「男性蔑視じゃないか」「『全国の子育てママ・パパを応援していきます！』って言うけど全然応援してないじゃん」など批判の声が上がっていた。
こうした声を受け、「バースデイ」の公式SNSは「販売中止のお詫び」を掲載。「この度、弊社で発売いたしました『加賀美健』さんとのコラボ商品の一部商品につきまして、ご不快な思いをさせてしまう表現がありましたこと、深くお詫び申し上げます」と謝罪。そして「皆様から頂いたご意見を検討した結果、商品の販売を中止させて頂くことと致しました。今後この様なことがないように、お客様視点に立った商品企画を行ってまいりますので何卒よろしくお願い申し上げます」と販売中止を発表した。