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■売り上げ減少…専門家「原因は値上げ」
21日、日本コカ・コーラは、主力の緑茶商品「綾鷹」を7年ぶりに大幅リニューアルすると発表しました。
日本コカ・コーラ 緑茶事業部 助川公太部長
「『水分補給ニーズ』『節約志向』『家中（なか）家外（そと）の両方で飲まれ始めてる』という3つのキーワードが出てきた」
手軽に水分補給ができるよう、商品の特徴であるうまみだけでなく、飲みやすさも重視しています。
節約志向が高まっていることもあり、価格は変えずに、容量を1.2倍以上（525ミリリットルから650ミリリットル）に増やします。
清涼飲料マーケットでの、お茶系飲料の販売額はコーヒーの9300億円に次ぐ8600億円です。
しかし、去年、大手メーカーの緑茶の売り上げはいずれも前の年を下回りました。
飲料総研「飲料ビジネス」 宮下和浩編集長
「（売り上げ減少の）原因は値上げなんです。値上げすると、当然（消費者は）節約志向。緑茶のような家庭で作れるものは真っ先に対象になってます」
■「プライベートブランド商品」に危機感
さらに、スーパーやコンビニで、数十円で買える「プライベートブランドのお茶」の台頭に大手メーカーは危機感を抱いています。
サントリー食品インターナショナル SBFジャパンブランド開発事業部 三宅克幸課長
「プライベートブランドはどんどんクオリティーも上げてきてある種脅威だと思っています」
サントリーは、「伊右衛門」の“味”に手を加えました。茶葉の量を1.5倍にし、お茶の「濃さ」にこだわりました。
三宅課長
「どれだけプライベートブランドが他のブランドがおいしくなっても、伊右衛門だから、京都『福寿園』だからできる中身というのがあると思いますので、差別化のポイントはそこに尽きると思っています」
キリンの「生茶」は、「緑」のパッケージを「白」に。味だけではなく、デザインに注目したリニューアルを図りました。「持ちたくなるようなファッション性の高さ」が特徴です。
緑茶を巡る各メーカーの戦いは、ますます厳しくなりそうです。
宮下編集長
「実は、まだまだ原価の高騰が続いているので、夏前とか秋に再々値上げを各社とも考えている。（前年から）続けてマイナスになるのを回避するための、生き残りをかけた戦い」
（「グッド！モーニング」2024年3月26日放送分より）
[テレ朝ｎｅｗｓ] https://news.tv-asahi.co.jp
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